Ontzien "promozio" eginkizuna:
Datu esanguratsuen arabera, kontsumitzaileak supermerkatu handietan batez beste 26 minutu egoten dira hilean, eta produktu bakoitzaren batez besteko arakatze-denbora 1/4 segundokoa da.1/4 segundoko denbora labur honi urrezko aukera deitzen diote industriaren barnekoek.Aukera labur honetan, bilgarrien diseinua entrega-leiho bakarra bihurtzen da.Zaila zaigu imajinatzea 50 urteko adin ertaineko pertsona batek produktu bat erosteko ekimena hartuko lukeela paketean rock izarren bozeramaile baten argazkia inprimatuta duela.Hori dela eta, 1/4 segundo honetan, ontzi-estiloak sortzen duen "lehen begiratuan" deritzon inpresioak maiz eragiten du kontsumitzaile gehienen aukeretan.
"Saltzaile" isil gisa, ontziak kontsumitzaileen lehen inpresioa eta sentimendua ukitu ditzake denbora laburrean, kontsumitzaileek nortasun-sentsazioa eta kontsumo-nahia izan dezaten eta salmentak hobeto sustatzeko., Produktuaren edukiari buruzko informazioa kontsumitzaileekin komunikatzen da bere "hizkuntza" bidez.
Aurpegiko garbiketa produktuen ontzien eginkizuna:
Gaur egungo Txinako merkatuan, aurpegiko garbitzaileen fabrikatzaile askok beren marka berezia duten ontzien "aztarna" ezartzen ahalegintzen dira.Merkatuan gizonezkoen aurpegiko garbitzaileen markak gero eta handiagoak direnez, haien funtzioak gero eta zabalagoak dira, eta kontsumo-mailen eta adin-mailen estaldura gero eta zabalagoa da., ontzien garrantzia ere nabarmentzen da.Arte-diseinu on bat marka baten "aurpegia"ren baliokidea da, eta horrek marka eraikitzeko bultzada handia du.Aldi berean, paketearen testuaren deskribapena ere oso garrantzitsua da.Kontsumitzaileek aurpegi garbitzeko produktuak ezagutzeko kanal zuzenena da.Paketearen testua kontsumitzaileek ezagutzen duten produktuaren efektua da.Are gehiago, kontsumitzaileek hitz horiek antzeman ditzaketela pentsa daiteke, aurpegiko garbitzailearen benetako ondorioak baino.Efektu hauek sotilak izan daitezke, baina haien funtzioak ez dira alde batera utzi behar.
Kontsumitzaileak erakartzen dituzten ontziratzeko elementuak:
Inkest garrantzitsuen arabera, gizonen % 80k baino gehiagok espero du kosmetikoek larruazala tonifikatzeko eta hidratatzeko erdiko egoeran dauden produktuak eskain ditzaketela, eta horrek erabileran zehar esperientzia "zagagarria" murriztu dezakeela efektu bikoitzak lortuz;eta inkestatu guztien artean, ia inori ez zaio axola beirazko ontziratzeko produktuak tonifikatzeko eta hidratatzeko.Poliesterrezko ontziratze-material gardenak edo zeharrargiak gizonezkoen artean ezagunagoak dira.
Aldi berean, gizonek arreta gehiago jartzen diote itxuraren "begi harremanari" eta usaimenaren "plazerari".Gizonentzat, itxura gizonen larruazala zaintzeko produktuen lehen elementu emozionala da, eta produktuen "goxotasuna" moldatzen duen elementua da eta kontsumitzaileak "begi-harremanera" hurbiltzen dituen elementua da, eta gizonek gehien ase ez duten itxuraren diseinua da. kolore astuna, ez freskoa eta beste alderdi batzuk.Esaterako, ea ontziak bere eraginkortasuna erakutsi dezakeen, itxura sinpleegia den eta kontsumitzaileak erakar ditzakeen.
Gizonezkoen aurpegiko garbiketa produktuetarako, kontsumitzaileak gehiago kezkatzen ditu itxura "niretzat egina" den ala ez, produktuak irristagaitza duen diseinua duen, kolorea produktuaren gai funtzionalarekin bat datorren ala ez, xehetasunak dauden ala ez. lekua, eta abar.Xehetasun horiek produktuen ontzietan islatzen diren "puntu sentikorrak" dira, kontsumitzaileen aukerak gehien eragin ditzaketenak, produktuaren funtzioak edozein izanda ere.
Argitalpenaren ordua: 2023-05-29